Типы кампаний в Яндекс Директ — какие форматы рекламы существуют и для кого они подходят

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Где показывается: в поиске Яндекса, на сайтах РСЯ, в сервисах Яндекса (Маркет, Кинопоиск, Дзен), а также в мобильных приложениях.

Плюсы:

• объединяет разные форматы рекламы в одной кампании;

• автоматическая оптимизация под цели бизнеса;

• быстрый запуск и широкий охват;

• есть возможность продвигать Telegram-каналы и ботов через посадочные страницы.

Минусы:

• ограниченные возможности ручной настройки;

• эффективность зависит от качества посадочных страниц, фидов и контента.

Что даёт клиентам: помогает одновременно получать лиды с поиска, показывать баннеры в РСЯ и продвигать отдельные продукты или Telegram-площадки. Это упрощает работу, так как нет необходимости запускать несколько разных кампаний.

Для кого подходит: малый и средний бизнес, интернет-магазины, сервисы, а также компании, которые хотят развивать Telegram как канал продаж и коммуникации.

Товарные кампании

Где показываются: в поисковой выдаче (товарные карусели), на Яндекс.Маркете, в РСЯ и сервисах Яндекса.

Плюсы:

• динамические объявления из товарного фида;

• высокая конверсия в e-commerce;

• прозрачность и быстрые продажи.

Минусы:

• нужны качественные фиды (описания, фото, цены);

• не подходят для компаний без товарного ассортимента.

Что даёт клиентам: быстрый рост продаж за счёт визуальных объявлений с ценами и фото.

Для кого подходит: интернет-магазины, маркетплейсы, e-commerce проекты.

Мастер кампаний

Где показывается: на поиске, в РСЯ, в сервисах Яндекса и приложениях.

Плюсы:

• интуитивный интерфейс;

• можно запускать даже без сайта (с визиткой);

• быстрый старт для новичков.

Минусы:

• ограниченные настройки;

• не подходит для сложных и масштабных проектов.

Что даёт клиентам: возможность протестировать спрос и быстро получить первых клиентов.

Для кого подходит: начинающие предприниматели, локальные бизнесы, компании без опыта в Директе.

Медийные кампании

Где показываются: на главной странице Яндекса, Кинопоиске, Яндекс.Погоде, Дзене и крупных партнёрских площадках.

Плюсы:

• широкий охват и яркие форматы (баннеры, видео);

• рост узнаваемости бренда;

• возможность выделиться в конкурентной нише.

Минусы:

• высокая стоимость;

• низкий акцент на прямые конверсии.

Что даёт клиентам: создание имиджа бренда и повышение доверия аудитории.

Для кого подходит: крупные бренды, мероприятия, производители массовых товаров.

Продвижение приложений

Где показывается: в поиске, РСЯ, сервисах Яндекса, App Store, Google Play, RuStore.

Плюсы:

• реклама направляет сразу в магазин приложений;

• поддержка диплинков;

• разные форматы (баннеры, видео).

Минусы:

• высокая конкуренция;

• требует качественного приложения и карточки в магазине.

Что даёт клиентам: рост числа установок и возврат пользователей.

Для кого подходит: сервисы доставки, финтех, онлайн-школы с приложениями.

Продвижение Telegram-каналов

Где показывается: реклама показывается в самом Telegram — в ленте у пользователей, а также может быть реализована через посадочные страницы в ЕПК.

Плюсы:

• актуальный формат, учитывающий рост Telegram;

• высокий уровень вовлечённости;

• возможность продвигать как каналы, так и ботов.

Минусы:

• ограниченный таргетинг;

• сложно прогнозировать цену подписчика.

Что даёт клиентам: помогает быстро увеличивать подписчиков, повышать активность и удержание аудитории, а также интегрировать канал в общую маркетинговую стратегию.

Для кого подходит: инфобизнес, медиа, бренды, компании, использующие Telegram как основной канал коммуникации.

Типы кампаний в Яндекс Директ позволяют бизнесу выбирать подходящие инструменты под задачи: от товарных продаж до продвижения Telegram-каналов и приложений.

Главные акценты:

• ЕПК универсальна и подходит даже для Telegram;

• товарные кампании — лучший инструмент e-commerce;

• медийные кампании — для имиджа и охвата;

• Telegram и приложения — для актуальных digital-каналов.